Reddit ha una nuova brand image, in 3D

Reddit ha una nuova brand image, firmata Pentagram. E già questi pochi dati rendono la notizia interessante, visto che parliamo di realtà di livello globale, che hanno un’enorme influenza sul panorama contemporaneo. Ma c’è di più: le scelte che Pentagram ha messo in campo per questo rebranding potrebbero essere l’anticipo di una nuova tendenza nel graphic design.

È giusto allora andare a vedere un po’ più nel dettaglio com’è fatta questa nuova brand identity e cercare di capire se davvero stiamo guardando nascere una nuova tendenza.

Ok, intanto cos’è Reddit (e com’era prima la sua brand image)

Reddit è una piattaforma che ricorda le dinamiche dei social network, ma che in realtà è molto più vicina a ciò che sono stati i forum all’alba di internet: “il cuore di internet”, secondo la descrizione che ha guidato il progetto di rebranding. Dentro Reddit infatti si possono pubblicare dei post, link, foto, meme, video e domande. I contenuti sono organizzati in subreddit, ossia delle aree tematiche auto-gestite dalla community che ne fa parte. Le discussioni che prendono vita in queste sezioni possono essere molto interessanti e approfondite.

Ti ho rubato un po’ di tempo per spiegarti cos’è Reddit perché in Italia non è molto diffuso, certo non quanto negli Stati Uniti. Ma il rebranding di cui parliamo è molto legato, come ovvio, alle caratteristiche della piattaforma e al suo funzionamento.

Bisogna ricordare anche che negli ultimi anni Reddit è cresciuta parecchio e si sta espandendo in diversi mercati. Il risultato? Un sacco di materiali visivi e testuali che si sono accumulati andando a creare una brand image decisamente caotica, che arrivava a contare più di 100 colori in palette.

È qui che entra in gioco Pentagram, in teoria più che altro per mettere ordine. In realtà hanno fatto molto di più.

Snoo, il logo – mascotte

Proprio di recente abbiamo pubblicato su Grafigata un articolo in cui si parla dei casi più famosi in cui il logo è la mascotte del marchio. Anche se in quel contesto ci interessavano piuttosto di personaggi ispirati al mondo animale, in pratica tutte le considerazioni che abbiamo fatto valgono anche per Snoo, l’alieno dall’espressione curiosa e vivace che identifica Reddit.

Pentagram ha voluto cogliere l’occasione per trasformare questa mascotte in un vero e proprio personaggio. Per prima cosa ha reso Snoo tridimensionale; quindi ha aggiunto gambe, braccia, mani (con il pollice) e soprattutto una quantità potenzialmente infinita di espressioni.

L’obiettivo dichiarato è quello di raggiungere la stessa forza comunicativa dei personaggi della Pixar.

Insieme al pittogramma cambia anche il logotipo. La scritta “reddit”, infatti, ora è realizzata con un font creato su misura, il Reddit Display. La sua particolarità sta nella forma degli occhielli, che richiama il classico “fumetto”, quindi la figura caratteristica dentro cui si inserisce il testo di una conversazione.

Sempre parlando dei font al Reddit Display si affianca una versione aggiornata del Reddit Sans: il carattere utilizzato per la maggior parte dei testi, ad eccezione dei titoli, è stato migliorato dal punto di vista della leggibilità e dell’accessibilità.

Una curiosità: se ti piace e vorresti usarlo per un tuo progetto puoi farlo. Lo trovi disponibile opensource su Github.

Un rebranding in 3D

No, non sto parlando del fatto che l’operazione ha coinvolto tutti gli aspetti della brand identity. Intendo proprio che Pentagram in questo progetto ha spinto a fondo il pedale sulla grafica 3D. Che sembra un linguaggio ripescato dagli anni ‘90, ma se ci pensi bene non è così. Già cinque anni fa Microsoft Office si presentava con l’intero set di icone ridisegnato in 3D, e pochi mesi fa anche Android presentava la sua mascotte in una veste tridimensionale.

Nel caso di Reddit non solo Snoo ha trovato una nuova dimensione, ma sembra che lo accompagnerà anche un set di simboli o icone realizzate con tecniche di grafica 3D. E non ha per nulla l’aria di essere una casualità.

La coerenza di linguaggio che emerge nel progetto, l’insistenza sugli effetti di animazione del personaggio Snoo, persino la gamma di colori scelta (da 100 la palette è stata ristretta a 5 colori principali e 3 secondari) sembrano essere concepiti come esperimento, o trampolino di lancio di una nuova tendenza della grafica globale.

Conclusioni

Il rebranding di Reddit è l’alba di una nuova stagione del graphic design o una giocosa eccezione? Questo ce lo dirà solo il tempo. Comunque, per non trovarsi impreparati, e imparare a creare mascotte animate divertenti come il nuovo Snoo, ti ricordo che abbiamo lanciato da poco il corso Motion Design Academy. Se invece volessi partire dalle basi della grafica in tre dimensioni trovi tutto in 3D Startup.

Se ti interessa capire che aria tira e se questa sarà la grande novità della grafica nel 2024 continua a seguire i nostri aggiornamenti flash. Io per il momento ti saluto.

A presto!

Tutte le immagini e i video sono di Pentagram