Lorenzo MigliettaPeugeot, la nota casa automobilistica francese (una delle più antiche al mondo ancora in vita), ha annunciato il suo nuovo logo.
Il logo e l’intero sistema di brand identity è stato progettato internamente, dal Peugeot Design Lab (il loro studio di brand interno).
Come detto, è tutto nuovo: dal logo alla brand identity. Andiamo quindi a vedere tutto nei dettagli.
Il nuovo logo Peugeot
Sul sito del Peugeot Design Lab, scrivono che il logo “è stato progettato per durare. Incarna ciò che PEUGEOT significava ieri, ciò che PEUGEOT significa oggi e ciò che PEUGEOT significherà domani. Questo nuovo emblema, con l’effigie del leone, ha sempre fatto parte del marchio. La sua forma è uno scudo, una forma di identità senza tempo, universale e multiculturale. È un simbolo distintivo di appartenenza, di riconoscimento. È sinonimo di prestigio, fiducia, longevità e lignaggio.“
Questo il confronto con il logo precedente:
Il cambiamento, con il pittogramma passato dall’essere un leone rampante ad una testa di leone e il logotipo portato ad essere inscritto in uno scudo (assieme al pittogramma), può sembrare una quasi-rivoluzione.
In realtà non è così. Si tratta invece di un ritorno al passato dove, come avvenuto per altri rebrand recenti (vedi Burger King), si riprende le forme e il concetto di logo già utilizzato in passato. Il logo infatti è molto simile a quelli usati dal 1960 al 1980.
E il legame con la storia dell’azienda e del marchio è un grosso elemento che viene utilizzato da Peugeot stessa per raccontare questo cambiamento.
Infatti, nel sito si legge che “questo nuovo emblema apre la strada a un ecosistema di marca che non si limita solo alla sua identità visiva. Porta con sé un cambiamento più profondo. Un cambiamento di atteggiamento, un nuovo stato d’animo, un nuovo stile di vita. Il marchio PEUGEOT è senza tempo. Si reinventa ripetutamente. Il marchio PEUGEOT apre una nuova pagina della sua storia. Una nuova era.“
Personalmente trovo la scelta sul nuovo logo molto azzeccata, funzionale ed efficace. Capace di far dimenticare immediatamente il precedente.
Declinazioni del logo
Del logo sono state anche presentate diverse varianti, eccole:
Trovo la più interessante quella chiamata “Brand icon” che viene, ad esempio, utilizzata come favicon sul loro sito. Si tratta di un vero e proprio “riassunto” del logo che in piccole dimensioni risulta difficile da conoscere mentre così, sintetizzato, diventa qualcosa di nuovo, di forte ed efficace.
La brand identity
Assieme al logo, ovviamente, avviene una completa revisione dell’intero coordinato del brand: colori, font, elementi grafici.
L’intera brand identity può essere visualizzata, con video, animazioni e spiegazioni davvero super interessanti e dettagliate, sul sito brand.peugeout.com. Ti consiglio davvero di sfogliare il sito perché è veramente tanta roba per noi graphic designer.
Su quel sito vengono ad esempio presentati i nuovi colori della casa automobilistica parigina, ispirati all’esplosione di una supernova. Dove i colori principali rimangono bianco, nero, grigio e azzurro ma vengono usati blu scuro e verdino per applicazioni secondarie come Peugeot Sport.
Nuovo anche il font aziendale, sviluppato ed utilizzato in modo esclusivo internamente all’azienda. Può essere esplorato nei dettagli a questo link.
Conclusioni
Qualunque sia il tuo gusto personale sul nuovo logo Peugeot è indubbio che il rifacimento dell’intera identità di brand sia un lavoro straordinariamente ben fatto, preciso e completo. Davvero complimenti al Peugeot Design Lab.
Ti invito di nuovo a guardare per intero la brand identity del marchio su brand.peugeout.com e restare, come sono rimasto io, a bocca aperta.
E mi raccomando, fammi sapere qui sotto il tuo punto di vista!
Alla prossima,
Lorenzo.
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Ciao Lorenzo, non condivido le tue conclusioni entusiaste.
il risultato finale è debole. Se sei una casa automobilistica hai bisogno di comunicare solidità e il disegno grafico deve essere chiaro anzi chiarissimo. Quindi serve una forma che nn dia adito ad interpretazioni. Il Leone è sicuramente ben disegnato, ma la sua debolezza è innegabile il nero (nella versione B/N) predomina sul bianco, e non “viene fuori” come dovrebbe. Questo nuovo marchio basta vederlo a 3 metri e ti sembrano degli schizzi messi dentro ad un frame. Penso sia un passo indietro e non avanti, a volte capita di fare un reBranding e perdersi via non tenendo conto che la solidità stilistica è un requisito imprescindibile. Albertoiob.com
Giustissimo!
Sembra un logo vettoriale free scaricato da internet… tecnicamente ha grandi lucune questo nuovo logo e invece di migliorare hanno davvero fatto un buco nell’acqua, davvero pessimo!
questo nuovo logo è già meglio del precedente, che sembrava il leone di Madagascar mentre balla.. però invece di riprendere quello del passato 1966 potevano stilizzarne uno del tutto nuovo, magari di fronte… molto più accattivante!
Ciao, il logo è oggettivamente pessimo. Non si legge …non si vede bene aulle auto. È bello di per se ma non è adatto per essere un logo di automobile. Quello precedente era 1000 volte meglio. È piatto, illeggibile e incompatibile con il design delle auto Peugeot e forse con qualsiasi auto in generale. La sua bidimensionalità, il suo colore, la dimensione del tratto dell’immagine, il trend attuale dei loghi delle auto…la Peugeot mi piaceva molto come auto, avevo la 508 sw … sinceramente solo per il logo non la comprerei più, inbruttisce troppo l’auto e mi fa pure incazzare che abbiano potuto concepire una cosa del genere. La stupidità è fastidiosa.
Da profano rispetto a chi ha commentato prima di me, dico che condivido appieno le perplessità degli altri utenti. Veramente pessimo, come del resto i loghi Fiat, si vede che si sono fatti influenzare. In nuovo logo Renault è 100 volte superiore.