Il logo delle Olimpiadi di Los Angeles 2028 sarà flessibile e fatto dalle celebrità

Lorenzo MigliettaLorenzo Miglietta

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losa angeles 2028 logo

Sono stati svelati il branding e il logo dei Giochi Olimpici e Paralimpici di Los Angeles del 2028, dove gli organizzatori hanno optato per un simbolo mutevole e in continuo cambiamento.

In particolare, la lettera “A” della sigla LA28 sarà sempre diversa.

Non solo, le ‘A’ sono state progettate da famosi creativi e sportivi di Los Angeles. Tra questi, Billie Eilish, cantante vincitrice di un Grammy Award, l’attrice Reese Witherspoon, il medagliere olimpico Adam Rippon e Bobby Hundreds, co-fondatore del marchio di streetwear The Hundreds.

La decisione di portare i giochi in città è stata presa ufficialmente dal Comitato Olimpico Internazionale (CIO) nel 2017. I giochi del 2028 segneranno la terza volta che la città californiana ospita l’evento sportivo. Le edizioni precedenti si sono tenute a Los Angeles nel 1932 e nel 1984.

Il logo LA28

Il marchio per le Olimpiadi di Los Angeles nasce dal voler valorizzare la diversità culturale della zona, secondo gli organizzatori. La storia dell’evento non poteva essere rappresentata “da un’unica idea o tema”, così si è deciso di implementare invece un’identità “dinamica”, con un emblema “in continuo cambiamento” al centro.

Il simbolo è costituito da due elementi principali: una base “forte e audace” costituita dalla “L”, “2” e “8”, e una “A” dinamica, in continuo cambiamento.

Dietro il carattere per i tre elementi statici, che ancorano il logo, c’è il tipografo Jeremy Mickel, con sede a Los Angeles. Le ispirazioni per quegli elementi sono diverse – gli organizzatori spiegano che rappresentano “un mashup delle culture della città, dello sport e della tipografia iconica”, attingendo a forme simili alle lettere del Memorial Coliseum di Los Angeles e alla segnaletica originale dei Giochi Olimpici del 1932.

Ognuna di queste tre forme di lettere fondamentali è diversa, e si suppone che rappresenti la diversità dei personaggi all’interno della città, mentre la coerente palette di colori in bianco e nero punta a fare da “palcoscenico neutro per storie vibranti e diverse che attraversano le dinamiche ‘A'”. Al di là del logo, LA28 afferma che la firma “chroma key green” sarà usata in tutto il branding come un cenno all’industria creativa della città e alla sua mano nella pionieristica tecnologia dello schermo verde.

“Il font LA28 può essere molte cose, assumendo espressioni leggermente diverse in base al suo utilizzo: elegante e storico, audace e non convenzionale o atletico e moderno”, spiegano gli organizzatori.

La “A” fatta da celebrità e creativi

Insieme alla tipografia di Mickel c’è una serie di ‘A’ che sono state progettate per rappresentare “l’infinito numero di storie che prendono vita a Los Angeles”. L’uso di un logo “in continua evoluzione” sottolinea l’idea che si tratta di un’identità costruita prima di tutto per l’era digitale. Questo logo mutevole è nettamente diverso da quello che altri loghi olimpici hanno offerto in passato, come Parigi 2024 o Tokyo 2020.

Come detto, le “A” sono state progettate da famosi creativi e sportivi di Los Angeles.

Alcune ‘A’, rivelano gli organizzatori, sono state disegnate dagli stessi volti famosi, mentre altre hanno collaborato con gli stilisti per dare vita alla loro visione. Tutti sono abituati ad accentuare le basi della palette di colori in bianco e nero, e si caratterizzano per i loro colori brillanti.

Gli organizzatori hanno fatto riferimento all’elenco dei 26 nomi come “Creatori inaugurali di LA”, suggerendo che ulteriori versioni potrebbero essere rilasciate nell’arco di otto anni prima dell’evento.

Diverse aziende creative sono state citate da LA28 come collaboratrici e collaboratori del progetto di branding. L’elenco comprende la consulenza creativa di Los Angeles Works Collective, le agenzie pubblicitarie Stink Studios e Giant Spoon, lo studio di produzione video Media Monks e il Nike Design Team.

E voi che cosa ne pensate?


Fonte: DesignWeek


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