Lorenzo Miglietta
Foot Locker, nota azienda statunitense specializzata nella vendita di abbigliamento sportivo e di calzature, ha fatto alcuni ritocchi al proprio logo e alla propria immagine coordinata.
In occasione del lancio del loro nuovo programma di affiliazione, infatti, si è presentata con un nuovo pittogramma e nuove grafiche della loro brand identity.
Non c’è ancora niente di ufficiale e per il momento sui vari siti e social non è cambiato nulla. Le informazioni a riguardo sono pochissime e non si sa ancora chi abbia lavorato a questo restyling ma, insomma, il cambio di immagine pare essere in arrivo.
L’obiettivo era probabilmente quello di fare un cambio estetico che rappresentasse professionalità e fiducia. Il nuovo pittogramma del commesso vuole essere una figura autoritaria pronta a consigliarti la scarpa giusta!
La sua iconografia a righe verticali bianche e nere è rimasta forte e chiara, ma più snella, infatti meno righe, meno dettagli. Quindi, in pratica, più semplice. Qui il confronto:
Tecnicamente, si tratta di forme che sfruttano molto più di prima il principio figura-sfondo della psicologia della Gestalt (al link trovi un articolo dettagliato a riguardo). E, graficamente, è veramente un ottimo pittogramma: la figura si presenta più armonica, istituzionale e stabile.
Attorno al nuovo pittogramma è anche in arrivo una nuova immagine coordinata e probabilmente un nuovo packaging.
L’effetto ottico è notevole, ma credo che catturare l’attenzione sia proprio il suo intento, mentre sul Logotipo non sono state apportate modifiche sostanziose.
Nel restyling hanno cercato di ricavare l’essenziale e puntare solo sul bianco e nero, puntando al massimo contrasto possibile.
Fonti: FootLocker e
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