Amazon ha cambiato l’icona della sua app (ma solo per iOS, per ora)

Giuseppe TempestiniGiuseppe Tempestini

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Un paio di giorni fa, Amazon ha lanciato una nuovissima icona dell’app per iOS.

Il colosso statunitense non è mai stato un marchio dal design elegante. Dall’homepage al pack, l’azienda sinonimo di shopping online predilige un’estetica che potremmo definire “funzionale”. Ne è un esempio il brillante arancione Amazon capace di creare contrasto con l’intera combinazione colori delle pagine prodotto, evidenziando anche la call to action “Acquista ora”.

Anche se non ci facciamo più caso, il logo dell’app mobile di Amazon non cambia da anni. Finora riportava semplicemente la scritta “Amazon” su un carrello della spesa blu, più sfondo bianco. Nell’ottica di un continuo rafforzamento della brand awareness, il look & feel necessitava di un aggiornamento.

Il risultato è una nuova declinazione dello “smiley”, più colorata e altamente riconoscibile. Oggi l’icona presenta il design del logo con la freccia-sorriso di Amazon su uno sfondo marrone, chiaramente ispirato alle iconiche scatole di cartone.

A questo si aggiunge l’accenno brillante del nastro blu. L’escamotage di porre il sorriso, la risorsa visiva più riconoscibile, in primo piano e al centro, spiana la strada a un design semplice. Sarà quindi più facile da notare rispetto alle altre app nella schermata iniziale. 

In un mare di loghi eccessivamente minimal su sfondi bianchi (tipo le app di Google), è probabile che lo sforzo di Amazon, oltre a rappresentare una scelta safe, attiri molto di più l’attenzione. Anche il colore del cartone sembra un opzione originale rispetto alle altre icone presenti sul mercato.

Non ancora disponibile ovunque, il nuovo segno visivo è stato avvistato nella pagina Amazon sull’App Store del Regno Unito. L’app per Android mostra ancora la figura del carrello e dovrebbe cambiare nelle prossime settimane.

Sul web il restyling non è certo passato inosservato, sui social in molti hanno espresso le proprie perplessità sulla striscia di nastro blu nella parte superiore. 

Diversi utenti di Twitter ritengono che il simbolo assomigli alla metà inferiore del volto di Hitler. L’ironia dilaga come sempre.

Per risolvere questa problematica, Amazon potrebbe prendere in considerazione la possibilità di aggiungere una seconda striscia di nastro sotto il sorriso. Meglio ancora potrebbero scegliere di rimuovere completamente il nastro dalla parte superiore, perché un’icona tutta marrone apparirebbe ancora più pulita.

Aggiornamento marzo 2021: a quanto pare Amazon ha effettivamente cambiato qualcosa e ha introdotto una nuova icona per la app, questa:


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